Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’
de Benoist Simmat In Pour l'éco, 010 (06/2019), p.40-42 Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma. |
Simmat Benoist.
« Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ »
in Pour l'éco, 010 (06/2019), p.40-42.
Titre : | Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ (2019) |
Auteurs : | Benoist Simmat, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Pour l'éco (010, 06/2019) |
Article : | p.40-42 |
Langues: | Français |
Descripteurs : |
Motbis Etats-Unis / industrie du sport / stratégie de la communication |
Résumé : | Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Date de création : | 30/09/2019 |